реклама на парфюмах в журналах сравнивать Willson

Реклама на парфюмах в журналах

реклама на парфюмах в журналах 03



31 декабря 2012 г.

Способы просмотра рекламы парфюмерии

& Случай Шанель №5

Елена Воснаки

Реклама тесно связана с идеями свободы: свобода выбора для покупателя, свобода предпринимательства для производителя и свобода «свободного мира» в целом.

Но действительно ли это свобода? Выбор уже противоположен друг другу, всегда; это выбор между этой пеной для бритья и этой пеной для бритья, этим автомобилем и этим автомобилем, этот сыр раздается и этот сыр распространяется, с рекламой все время предлагая единое предложение, обманывая нас мыслью, что мы свободны.

Это предложение трансформирует нашу жизнь, заставляя нас покупать что-то конкретное. Трансформация регулярно сообщается, показывая рекламные образы людей, которые были преобразованы через их выбор, становясь завидными благодаря их дегустации хорошей жизни. И позавидуем, в значительной степени, что составляет современное понятие гламура.

Сам парфюм, как правило, является желательным, будучи воспринимаемой роскошью и эскапистским маршрутом, обслуживаемым средним классом.

Поэтому соблазнительно высмеять последниеШанель №5 коммерческий контракт с Brad Pitt -Saturday Night Live проделал эту работу по-прежнему, поскольку он не смог создать гламур, шпагу и все, но коммерческие показания оказались умными (если небрежно веселыми) и сексуальной попыткой сыграть с некоторыми из тропов способами, которые не сразу бросаются в глаза.

ПРИНЦИП УДОВОЛЬСТВИЯ И

ПОГОНЯ ЗА СЧАСТЬЕМ

Реклама работает на предпосылке наслаждения, в первом чтении и счастья, на более глубоком уровне, что счастье - это уверенность в том, что все будет в порядке, это свобода от беспокойства.

поиск, реклама на парфюмах в журналах Guard

Но реальная цель рекламы достаточно иронично - создать напряженность, незначительное недовольство собственным текущим стилем жизни покупателя. Если выбран только предлагаемый продукт или возможность, для захвата представлена ​​улучшенная альтернатива. Если вы водите Jaguar, вас считают стильным. Если вы носитеChanel, вы считаетесь стильным и вневременным. Если вы полируете свой пол X-воском, вы предлагаете своей семье безупречный дом и превосходную среду обитания.

Paco Rabanne Pure XS

Если вы предаетесьВечность Кэлвина Кляйна, вы тоже можете получить кусочек этой счастливой семейной фотографии на пляже. Получить деньги и купить предлагаемый продукт означает преодоление этого беспокойства. Это означает, что вы избегаете быть безликим, чтобы быть привлекательным; неявное сообщение, если вы можете потратить, вы станете более завистливым, более желательным.

Изысканность и счастье означают жизнь за пределами этого конфликта.

Объекты изображенных объявлений достаточно реальны; красивая одежда, стильные автомобили, солнечный свет и приключения открытия новых земель, роскошные духи, неважно, что.

Но реальный объект удовольствия, который будет сгенерирован, не может быть предложен через рекламные образы, а только ОБЕЩАНИЕ того, чтобы стать гламурным с помощью продукта или возможностей, предлагаемых через него; короче говоря, эти глянцевые изображения - это предложение, которое связано с социальными отношениями, а не с самими объектами.

НовейшийШанель №5 с участием Брэда Питта, новаторствует в том, что он ставит человека в одиночку, выходящего из женских духов, но также перекладывая фокус с женщины, которая мечтает о лучшей самооценке со стороны тех, кто встречает ее, - в прямое желание, привитое себе, в обожаемом монологе человека, самого рассказчика.

Конечная мечта для футбольной мамы, которая чувствует себя отягощенной работой и коммуникатором с новой желательностью для продукта относительно молодой группой потребителей, которые не могут подключиться к классическому статусу зрелости, которыйШанель №5.

Духовная реклама, как и любая хорошая реклама, в сущности ностальгирует.

Он должен продавать прошлое в будущее; его ссылка на качество обязательно ретроспективно. Он опирается на неточное воспоминание уроков, полуобученных, культурных архетипов, извергаемых в совершенно бессмысленную подделку, которая, однако, достигает цели говорить бессознательному.

ПАРФЮМЕРНЫЕ ВИЗУАЛЫ, ЭХОНИРОВАНИЕ КУЛЬТУРНОЙ ТРАДИЦИИ ЧЕТЫРЕХ ВЕКОВ ИСКУССТВА

Транскрипция ценностей и тропов масляной живописи в парфюмерной рекламе, в частности, ошеломляет, обойдя противоречивые представления о богатстве и духовности.

Использование произведения искусства в качестве цитаты является мощным признаком культурного авторитета, мудрости и способности к оценке, напоминанием в западном мире о культурном европейском.

Картина Антуана Ватто «The Swing» представлена ​​в рекламе дляEstee Lauder Pleasures eau de parfum с участием Лиз Херли.

«La Grande Odalisque» (1814) Jean-Auguste Dominique Ingres (и повторная интерпретация Modigliani и Lefevbre, чтобы последовать за ним) воспроизводится в парфюмерных объявлениях дляПарадокс Кардинаа такжеАгент-провокаторeau de parfum, с женскими спинками в качестве намека на томительный чувственный отказ.

Женщины, прислонившись к краю дивана, тонко менее сексуализированы, хотя все еще чувствуют чувственность, намекая на богатство и роскошь времени прежде всего: «Мадам де Помпадур» (1757) Франсуа Буше служит архетипом, чтобы обозначить этот роскошный аспект время на руки, чтобы печатать рекламуDioressence by Dior, Coco by ChanelИзабелла Изабелла Росселини, а такжеДженнифер Лопес, среди прочих.

Темы не знают границ эмоциональной силы, от одной крайности к другой.Фиджи Ларошвидит женщину, сжимающую гигантскую парфюмерную бутылку на ее груди со всей нежностью, проявленной материнской фигурой в «Матери и ребенке» Г.Климта.

Это обнадеживает.

стекло реклама на парфюмах в журналах

С одной стороны, драма барочной живописи также может служить цели рекламодателя в перспективных приключениях, но с острыми ощущениями, которые безопасно дегустируют ее с другой. Это напряженность.

Счастье, как судить со стороны тех, кто видит нас, преображается. Сфокусированный взгляд этих гламурных образов смотрит на зависть, которая их поддерживает.

реклама на парфюмах в журналах полироль жидкое

Покупатель смотрит на изображение, преобразованное продуктом, предлагаемым в объект зависти для других. Если вы выберетеDior J'Adore, вы можете чувствовать (и быть похожим) Шарлиз Терон в некотором роде; великолепный, богатый, безудержный от мелких повседневных проблем. Если вы выберетеEnjoli (1980), вы тоже можете быть успешной женщиной, чтобы «принести домой бекон, обжарить в кастрюле»; короче говоря, вы можете иметь это в обоих направлениях, вы можете иметь все это!

Поэтому реклама предлагает эту желаемую иллюзию покупателю по цене продукта.

Рабочее «я» обречено завидовать потребляющему я.

Это противоречие того, что такое покупатель, и то, что она хотела бы быть косвенно политическим в более широком смысле; западных демократий, с капитализмом необузданным, подвергать людей зависти, усугубленной чувством практического бессилия.

Этот разрыв отражает несоответствие фактических предложений, сделанных рекламой, и будущих обещаний, которые они делают. Единственный выход из этого несоответствия может быть DAYDREAMS, и это то, что предлагает парфюмерная реклама в пиках.

Кто не мечтал о том, чтобы кататься на велосипеде по бездорожью Парижу, жуя на макаронах и появляя разноцветные воздушные шары в воздухе, увидев рекламу Софии Копполы дляМисс Диор Чери?

реклама на парфюмах в журналах Жидкое стекло


Кто не увлекся фантастическим миромChanel наблюдая за "Поделитесь фантазией«Рекламные ролики режиссера Ридли Скотта:« Поднятая богиня, лежащая на лужайке, заявляет: «Я сделан из голубого неба и золотого света, и я буду чувствовать это всегда».

Кто не смотрел на ворчащие взгляды на поезд, который проезжает Одри Тоту на Instanbul на восточном экспрессе, не задерживая дыхание на несколько секунд?

Иконография распятия Святого Петра, изображенная, например, Лукой Джордано (1692), означает судьбу мучеников, одну из которых отказывается от более высоких моральных требований, напряжение болезненно удерживаемой позы, запечатлевшее себя в памяти через диагональную композицию на холст.опиум туалетная вода от Yves Saint Laurent использует ту же напряженность позы в печатном объявлении 1980-х годов, чтобы сообщить об обратном; отказ от него вызван сильным удовольствием, а не болью, психотропными мечтами, вызванными парами самого «захватывающего» духа.

Пако Рабанн продолжает творчески использовать арт-ссылку, чтобы добавить визуальный вкус:Paco Rabanne pour Hommeиспользует потрясающую игру света и тени, свет пронзает изображение в центре, путешествуя со спины вперед, а фокус - гламурный фотограф по телефону со своим любовником.

Эта визуальная структура ничем не отличается от «Las Meninas» (1656) Диего Родригеса де Сильвы и Веласкеса. Это не бросается в глаза, но как только вы видите их бок о бок, сравнение открывается глазом.

Огромное отражение в художественном культурном подтексте мифологической Евы и запретного яблока (ссылка, используемая в сказках) неоднократно цитируется в парфюмерной рекламе: от классики и прекращеноFille d'Eve отНина Риччи, современныйНина Риччив серебряной и красной бутылке в форме яблока,Все о Eveот Joop, до менее открытогоЭдем отCacharel, и, наконец, вплоть до не менее мощных образовотрава парфюмерныйDior, наиболее вопиющей ссылкой на который являетсяГипнотический яд печатные объявления с Моника Беллуччи и ядовитая змея из Рая потерялись.

Художественная фотография не является иммунной, также как и классический фильм.

Эстетическое превосходство передается через печатныеГоризонт отГай Ларошкоторый копирует именно знаменитую фотографию «The Divers» Джорджа Хоннингена Хуне (1930).

Наркоман Диора духи снимают вопиющую страницу с машины Брижит Бардо «.

и Бог создал женщину» Роджера Вадима.Eau Sauvage(Dior снова) идет к корням, выставляя реальные клипы из фильма 1960-х годов «La Piscine» в главной роли Алена Делона в том, что не просто дань уважения, а прямое цитирование.

Diorиграет эту игру лучше всего, кажется: в одном незабываемомотрава ad, сложное очертание черепа на отраженном изображении женщины на ее столе суеты - это намек наПомни о смерти, мощное означающее бесполезность жизни и разрушительное качество тщеславия во всем западном искусстве; блестящее прикосновение самоиронии со стороны творческой команды.

Использование черных и белых само по себе является «художественным» прикосновением, черно-белыми бросками фильма Брэда Питта перед безликим фоном, обрезанным насыщенными цветовыми снимками флакона духов 5.

Bergman-esque mise-en-scène и арт-хаус-кинематограф только добавляют к плохой поэзии, которая напоминает нам о более успешныхКельвин Кляйнкоммерческий дляНавязчивая идея с 1985 года: «Пепел, все прах», усиливая идею тщеславия, тщетности, разрушения и -всего все-константы в жизни .

БУДУЩЕЕ ОТВЕРЖДАЕТ ОБЕЩАНИЕ ОТРАЖЕННОЙ ГРАФИКАЦИИ

В то же время, в отличие от живописи, кино или художественной фотографии, реклама не может претендовать на постоянную запись и поэтому использует только будущее время, например, бесконечно продолжительный эксперимент в Стэнфордском Зефире; вы получите больше удовольствия, если отложите свое удовлетворение еще на какое-то время, и последующие рекламные объявления для одного и того же продукта достигнут именно этого.

В рекламе Joe Wright дляШанель №5 прошлое ставит контекст для традиции и ссылки на качество, но это будущее, бесконечно отложенное, которое относится не к реальности, а к мечтаниям, подобно тому, как главный герой рассказывает о своей собственной чересчур бессмысленной последовательности принятия решений, разговаривая с воображаемой любовник, сам парфюм, воображаемый СИМВОЛ своей постоянной в жизни, проекция, на которую женщины видят себя.

Скажите, что вы можете, нет простого способа увидеть рекламу парфюмерии, потому что в конечном итоге они требуют, чтобы самая большая их составляющая: вы, поскольку интерпретация сна всегда личная для мечтателя.

Отказ от ответственности: мнения и мнения, выраженные в данном документе, принадлежат исключительно автору и / или вкладчикам-гостям и не обязательно отражают или отражают мнение журнала The Perfume Magazine LLC, Raphaella Brescia Barkley.

Весь контент, включенный в этот сайт, например текст, графика, логотипы, значки, видео изображения, является собственностью The Perfume Magazine, LLC.

или его поставщиками контента и защищенными Соединенными Штатами и международными законами об авторском праве. Компиляция всего контента на этом сайте является исключительной собственностью The Perfume Magazine, LLC.



и защищено США и международными законами об авторском праве.

The Perfume Magazine.com принадлежит и управляется только Рафаэлла Баркли Рафаэлла Баркли; Редактор, основатель и владелец журнала «Духи».

The Perfume Magazine Forums, The Perfume Magazine.com, The Face Magazine FaceBook, журнал для парфюмерии Twitter и журнал Sniffapalooza Magazine.com, а также все журналы социальных журналов «Духи» также принадлежат и управляются Рафаэлой Баркли и журналом «Парфюм» LLC.

ЛОГОТИП И БАННЕР ЖУРНАЛА ПАРФЮМЕРИЯ

Бренд-консультант по аромату: Тим Гирвин

Наш логотип был создан GIRVIN | Стратегический брендинг, основанный в Сиэтле, Нью-Йорке и Токио.

Это специально построенный шрифт, созданный их дизайнерской командой исключительно для журнала «Парфюм».



Это специальная вырезка, перерисованная и основанная на типовом дизайне, созданном в 1798 году Джамбаттиста Бодони, взятом из архивов Фирмина Дидо, образца роскошных принципов дизайна в течение сотен лет. Команда GIRVIN построила тропу «дым», а также смоделировала расположение бутылок в рамках стратегии брендинга.

Баннер «Парфюм» был разработан исключительно GIRVIN и является собственностью The Perfume Magazine, LLC.

Все изображения, появляющиеся на баннере, являются зарегистрированными товарными знаками их уважаемой компании используются с разрешения.

Creed Bottle image в The Perfume Magazine Banner является зарегистрированным товарным знаком Creed используется с разрешения.

Fracas Bottle image в журнале «Парфюмерный журнал» является зарегистрированным товарным знаком Роберта Пике используется с разрешения.

Логотип и баннер являются собственностью The Perfume Magazine, LLC.

03, реклама на парфюмах в журналах сравнивать Willson

и защищены в соответствии с международными законами об авторском праве.

© Copyright. 2012. Все права защищены.

Журнал «Парфюм»

ВЕРХ СТРАНИЦЫ

ВЕРНУТЬСЯ В ЖУРНАЛ ПАРФЮМА

«Можно с уверенностью утверждать, что ни одна другая область

реклама более загружена гламуром, чем тот, который обслуживает коммерческие духи.

И есть сложные причины для этого требования "

О пользователе Елена Воснаки

«Очень немногие люди в мире являются подлинными экспертами по эстетике, художникам, историческим временам художников и профессиональным достижениям.

Елена Воснаки - одна из этих очень маленьких групп, и ее знания - челюсть, детализация, искусство исторически контекстуализированное и энциклопедическое на натуральном сырье, которое делает парфюм такими непреодолимыми произведениями искусства.

Более того, она пишет об аромате мастерски и элегантно, и нам повезло с ней ».

~ похвала Чандлер Берр, критик ароматов Нью-Йорк Таймс, автор и куратор Департамента обонятельного искусства в Музее искусств и дизайна Нью-Йорка

Я выросла в семье ученых и художников, которые вызвали у меня любознательный дух со страстью к мелочам в жизни. Мои ученые степени относятся к истории, истории искусства и археологии, а также к классическим музыкальным исследованиям, и мое увлечение ароматом привело к обучению парфюмерии по мере возможности.

Запах и обоняние представляли для меня большой интерес, так как я был маленьким ребенком.

Играя с матерью и моими изящными бабушками, как малыша, я вскоре перешел к чтению, что бы я мог найти на ароматах: вырезки из журнала; книги о парфюмерии и сущности, некоторые из авторов классической древности; тяжелые объемы химии и парфюмерии.

Willson Очиститель реклама на парфюмах в журналах компании

Увлечение своей историей побудило меня собирать изучать большую сумму старинных ароматов, эфирных масел и синтетических материалов в течение нескольких лет.

Поскольку время и возможности позволяли, я изучал формально посещение парфюмерных семинаров, преследуя другие научные интересы, встречая людей, которые были готовы учить меня и путешествовали по местам, которые представляли ароматные проблемы, - некоторые из тех, о которых я рассказывал здесь, некоторые из них можно сказать ,

В 2000 году был создан некоммерческий веб-сайт, в котором содержится информация о парфюмерной информации, которую я собирал в течение многих лет, включая список ароматов, одобренных богатыми и знаменитыми.

В 2006 году, после написания многочисленных обзоров в Интернете на других площадках, я создал Perfume Shrine ~ мой личный взгляд на космос духов: материалы, которые меня восхищают, парфюмеры, которые несут ответственность за создание, сам процесс создания и маркетинг и презентация готового продукта.

Написание ароматов продвигалось в области ароматного консалтинга и моих статей, представленных в различных публикациях по всему миру (Harper's Bazaar, художественные журналы Iconofly и Soup, Basenotes в печати интернет-журнал Sniffapalooza Magazine).



Несколько мест были упомянуты моей работой, начиная от Financial Times, Washington Times, Lucky Magazine, Allure, журнала Wine & Food Magazine и книги Тилара Дж. Мацзео «Тайна Шанель №5» [Harper Collins 2010]. Perfume Shrine сделал это в списке «Лучшие парфюмерные блоги» на Hufffington Post.

Меня также опросили Vogue Hellas в отношении моей уникальной позиции в качестве историка-аромата и писателя в Греции.

Мое письмо было признано в наградах Fragrance Foundation (FiFi) за передовое издание в области оформления ароматов дважды, исключительно для журнала Sniffapalooza и журнала «Парфюм» в 2009 и 2011 годах.

В 2010 году я стал главным редактором независимой некоммерческой платформы для парфюмерного дискурса Perfumism.com, в надежде открыть диалог между профессионалами отрасли и духовно-любящей аудиторией в целом, в то время как ароматный консалтинг с инди-брендами и отдельными людьми.

реклама на парфюмах в журналах

В настоящее время я являюсь редактором в Fragrantica, крупнейшей онлайн-парфюмерной платформе и разрабатываю книгу об ароматах.

Этот путь обогатил меня как человека, и я очень благодарен за это.

Елена Воснаки - многоязычный историк и археолог бронзового века из Греции, который собирает ароматы, поскольку она может помнить и писать о них в различных публикациях по всему миру. Получив диплом в области музыкальных исследований, осознание того, что парфюмерия - это форма искусства, а также осенила ее, и более формальное изучение волокна этой формы искусства продолжалось и по сей день.

С этой целью она создала сайт perfumeshrine.com, сайт, посвященный более тонким удовольствиям в жизни.

Парфюмерный храм

полироль реклама на парфюмах в журналах



официальный дилер реклама на парфюмах в журналах том

Share with friends: